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数据筑基，AI赋能!三七互娱渐进式落子AI应用新范式

时间 :2023-06-28 15:01:06   来源 : 投资时报

（原标题：数据筑基，AI赋能!三七互娱渐进式落子AI应用新范式）


(相关资料图)

《投资时报》记者  杨帆

2023年第二十届中国ChinaJoy将于今年7月开幕，本次会议活动的亮点之一就是将设定专门的主题环节，围绕AIGC变革对内容产业生产方式的影响展开讨论。

在AIGC重新定义内容生产力的大背景之下，行业内对相关技术的关注度一直居高不下。业界意识到，这或是决定内容环节工业化生产能力差异的重要因素。游戏行业作为内容行业中的一个重要分支，一向是先进技术的试金场，也逐渐成为内容工业化生产实践的典型代表。

渐进式应用，AI深度嵌入三七互娱游戏研运全链条 

纵观市场，许多游戏公司的AI应用场景相对零散且分散，且更多注重于研发层面。然而，作为业内极早便将人工智能、大数据技术应用于自身业务发展的企业，三七互娱明确自身定位，基于“研运一体” 的战略，突破了这种常规的操作方式。

三七互娱早自2018年起便以超前的敏锐嗅觉布局AI应用，自“量子”“天机”等系统开始，探索技术发展对自身业务的有效赋能，一步步打造了一整套嵌入AI与大数据技术的数智化产品矩阵，九大中台产品贯穿研运全流程，构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，率先实现了AI在游戏研运环节的全链赋能。

研发层面，公司自早期便部署了数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”及游戏研发中台“宙斯”，在较大规模的数据积累下，通过决策式AI应用，借助已有数据进行分析、判断、预测，对用户行为轨迹、运营数据等建立标签、进行模型化积累，实现精细化数据管理，将过去人工收集、反馈、判断游戏数据的工作交给系统，游戏的制作、分析、运营有“数据”可依，为后续游戏内部生态平衡性、玩法创新等奠定数据基础，大幅提高研发业务流程的自动化水平。

此外，公司基于AI研发平台“丘比特”构建了AI智能体替代人工进行大规模有策略的平衡性测试平台，在其多款自研产品中进行应用，并开展美术素材翻译、游戏问答精灵、NLP舆情分析、数据走势预估在内的一系列技术研究与应用，全面提升游戏研发效率，降低研发成本。

近年来，公司又以超前的市场前瞻性，逐步将生成式AI内嵌至中台管线之中，如在3D美术的应用上，公司依托“丘比特”平台利用AI算法实现视频动作与面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D动态内容的制作效率。2D美术方面，公司利用多年来积累的各种美术资产训练符合项目需求的美术模型，在原有美术资产上进行批量AI创作，在部分风格成熟的项目中大幅提升原画类和纯平面类资产工作效率。

发行层面，早在2018年底，公司便开始搭建了“量子”“天机”等发行管线的AI工具，在用户获取端降低单用户获取成本、在用户运营端提升单用户生命周期总价值，共同推动买量投资回报率提升，已实现流量运营闭环。作为“游戏产业动力转化系统”的一部分，在流量成本不断上升的趋势下，运营和发行能力是影响“能源”是否精准、快速转移给消费市场的重要“零部件”。“量子-天机”系统投入使用后，游戏产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，部分地区智能投放占比已经超过60%，流量经营成本降低，投放效果却得到了大幅提升。

而今，伴随着多年来三七互娱积累沉淀的海量数据优势及核心技术优势，已形成“前期内容生产（图灵）-中期投放（量子）-后端运营（天机）”+“游戏市场情报系统（易览）”的发行侧全链路数智化产品部署。

公司自研的美术设计中台“天工”迭代升级为“图灵”，在原有管线管理功能的基础上进行AI赋能。作为三七的美术资产存储平台，在AI的加持下，其可视化和灵活调用能力进一步加强，美术人员能够借助“图灵”更加便利地进行风格化创意探索，并训练自有美术模型图库，逐步落地于角色、场景、UI、投放素材等多个美术场景的制作，有效提升设计生产协同性、优化资源复用率，并提高团队协作能力。

而“易览”游戏市场情报系统，能够贴合游戏立项、运营、推广等业务场景，智能产生竞品及市场分析报告，辅助业务线准确把握市场趋势和行业变化，遴选并打造符合用户喜好的新品。

从产品立项和内容生产，到发行运营和资产沉淀，AI与大数据技术并非简单附着在局部的应用，它穿插其中，将各端链接起来，形成了全局化的研运体系，也使三七互娱成为国内最早实现AI深度赋能游戏研运工业化全链的游戏厂商之一。 

这套工业化管线体系的建立与完善，帮助三七互娱在发展中沉淀了各业务环节海量自有数据与数字资产，为未来AI层面的持续自我学习提供源源不断优质可靠的“数据燃料”，进一步扩大自身数据积累与技术沉淀优势，驱动公司在飞速变化的产业洪流中把握先机，驶向更广阔的星辰大海。

释放创造力，打开全新游戏生态想象空间

对于市场来说，游戏工业化和AIGC等概念被视为推动行业快速变革的关键因素，在短时间内发展迅猛。但对于三七互娱来说，这些AI技术并不新鲜，因为它一直在全方位地推动着公司多年以来的业务发展。

在市场仍在大面积探索AIGC应用的今天，三七互娱在精品化、多元化、全球化的战略指引之下，受益于其AI数智化产品矩阵对研发与运营的有效赋能，迅速打开海外市场。2020年至2022年，三七互娱的境外营收从10.49亿元飙升至59.94亿元，并自2022年4月开始就一直稳居中国游戏厂商出海榜单前五的位置。

回顾三七互娱游戏工业化生产管线的成长路径，公司并不是通过平铺式地绑定AI来实现管线的搭建。三七互娱在AI应用上的进程，是逐步的、全面的嵌入过程，更是一个渐进式的、螺旋式上升的迭代过程。

未来，伴随着公司对前沿科技领域的探索与创新，海量多维度数据与数字资产沉淀 ，以及模型的不断迭代，这条管线将继续以螺旋的姿态向上爬升，在AI技术的加持下，游戏的各个生产管线、产品元素都有机会与AI碰撞结合，创造全新的游戏形态，为游戏的未来提供丰富的想象空间。

另一方面，三七互娱在注重内部布局与孵化的基础上，也通过外延式投资布局低代码3D内容创作与游戏社交平台YAHAHA Studio等借助AI技术可能实现玩法创新突破潜力的平台，持续探索UGC生态与AIGC技术落地。

游戏作为跨模态的内容形式，从设计研发、营销运营等全环节都将迎来产业革命，但AI却绝不是唯一解。行业不会停止对技术的探索和应用，作为游戏研运全链AI应用的领航者，三七的科技布局也将在AI之外继续开拓，为我们进一步诠释想象力的边界。

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